通过提高web可用性构建用户满意的网站

所能带来的好处，而没有提及该方案所要解决的问题。但是用户通常是查找那些有关他们当前痛苦的信息，他们并不会知道有哪些方法可以减轻这些痛苦。

设计提示：考虑用短语做关键字，而不仅仅是单词

大部分用户在搜索框中只输入两个或三个单词。那些对自己深信不疑的人通常会在搜索怄中输入最长的查询词语，这是因为他们已经来到了销售漏斗的底部，因而有着更为明确的兴趣。在任何情况下，重要的是，在考虑搜索引擎优化时不要仅仅局限在孤立的关键字上，还应当考虑那些由多个单词构成的短语，因为它们更有可能给你带来生意。

结构方面的搜索引擎优化

结构方面的搜索引擎优化有两部分：保证你的页面可以被建立索引，以及使网站拥有一个适当的链接结构，以便将搜索引擎的页面抓取程序引导到你的内容上。

为了使搜索引擎对你的内容建立索引，你的内容必须是真正的文字。用图像方式显示的文字没有用，因为搜索引擎的页面抓取程序根本看不到图像。目前，搜索引擎也无法为那些以视频和音频等各种各样的多媒体形式展示的信息进行索引。

如果多媒体在其他方面对用户是有用的，那么在网站上包括它们是可以的，但是为了让搜索引擎对这些信息进行索引，你必须使用文字描述来对这些多媒体文件进行补充说明。

搜索引擎是顺着链接来找到网站上的页面的。这意味着链接必须采用简单的HTML方式

编码，这样搜索引擎的页面抓取程序就可以容易地对它们进行解码，以便知道下一步去查看哪些页面。它也意味着URL必须看起来像是在描述普通的页面，而不是动态生成的页面。该页面在你的计算机中是否是动态生成倒无关紧要；真正重要的是搜索引擎的页面抓取程序认为它是一个普通的页面，当下一次用户来到这个页面的时候，它还会在那里并且有着相同的内容。对于很多搜索引擎的页面抓取程序来说，这意味着它会忽略URL中问号之后的所有内容，因为这个符号通常会标志着一个数据库查询或者其他形式的一次性内容。

确保从主页到任何你想要被搜索引擎建立索引的页面都有一个清晰的链接路径。链接上的文字应当描述每个页面上最重要的功能。搜索引擎通常会给予那些用于描述指向页面链接的文字额外的重视。在任何情况下，提供好的链接文字都是首要的可用性准则，这是因为用户经常扫描页面来寻找链接，他们要在不必阅读太多的情况下就能看到他们将要去哪里。

此外，对于某个概念来说，要确保指向主要页面的链接比指向那些次要页面的链接要多，这是因为搜索引擎往往会给予被高度链接的页面较高的优先级。如果用户在搜索某个产品时发现提及该产品的一个新闻发布页面被排在产品的主要页面之前，那么这样的网站结构就有问题了。解决这个问题的一个方法是在该新闻发布页面上提供一个指向产品页面的链接。同样地，如果你的网站具有层次状的信息结构，那么页面中的链接结构应当反映这些 级别，并且提供更多的指向高层节点的链接。使用面包肩方式（breadcrumbs ) 来作为辅助导航是达到这个目的的一种方法，因为面包 屑路径总会提供指向主页面的链接，并且使用主页面的名字作为链接文字。