要想把网站的排名做上去，需要做的工作很多，除却一些基本可以一次性完成的工作，如网站架构，URL格式，模板基本优化等，剩下的工作基本就是增加原创内容与外链建设了。这两项工作也是SEO过程中最消耗时间，难度最大的。但是如果问你内容与外链这两大关键因素哪个更加重要一些，你会如何回答？
在李冬看来，这两者虽然都非常重要，但是一定要选择一个的话，笔者更愿意给内容投上一票。也许更多的朋友对我的看法不太赞同吧，以下就是我关于内容跟外链的一些看法，供大家参考。
从目前的排名算法来看，二者都占据着极其重要的地位。至于在搜索引擎眼中到底哪个更重，当下恐怕是外链吧。简单的说，一篇原创的高质量内容对一个网站排名的直接帮助，也就是搜索引擎发现这篇文章之后对网站权重予以增加，远不及一个高权重外链对网站排名的帮助，以及带来的更频繁的搜索引擎蜘蛛爬行。但是这只是直接的帮助，考虑到一篇高质量文章可能获得的可观的转载，从而获得更多的外链，尤其是被一些高权重网站的转载，从而为网站排名带来更大的帮助。相反，一个网站的外链无论多么强大，也无法为它带来更多的高质量内容，可以说外链的作用是相对单调的。同时，网站内链的作用也是有目共睹的，原创内容之间形成的内链，跟采集的内容形成的内链，作用能一样吗？显然不可能。举个简单的例子吧，两篇高质量的原创内容之间形成的内链，跟两篇采集文章的内链相比，由于在搜索引擎严重那两篇原创内容单独的权重要比那两篇采集的高（这个是肯定的，不解释），那么两个高权重的页面之间的链接权重也必然高于权重低的两个页面之间的链接。
外链的本质是网站之间的投票，网站A认为网站B的内容有价值，所以网站A给予B一个外链，在搜索引擎看来就是A网站向别人推荐了B，当这种推荐票比较多的时候，搜索引擎会认为B的内容在某些关键词上确实是很有价值的，故而把B的排名排在前面。这只是外链的本质意义，可是现在的外链，有多少的建设是抱着这种想法的？几乎没有了，站长们现在的想法很单一，外链就是用来提升排名的。而目前的外链算法明显已经和搜索引擎倡导的以用户体验为目标相矛盾了，在目前的算法中外链很重要毫无疑问，但是不难想象，今后搜索引擎很可能改变外链算法，给网站各个因素一个阀值，当网站其他方面表现不好，比如原创内容太少的时候，无论多少高权重外链也不允许其排名很好。
再从用户体验方面探讨，这个一目了然，一个网站拥有强大的外链支撑，对它的用户体验来说没有任何帮助。用户进入某个网站，只会关注这个网站有什么样的内容，内容是否新颖，对自己是否有帮助，完全不会考虑这个网站的外链状况如何。或许依靠强大的外链，一个网站排在了前面，用户搜索关键词后进入了这个网站，却发现网站的内容很差。久而久之，用户就不喜欢这个网站，也会对将这个网站排在前面的搜索引擎产生不信任，这对搜索引擎来说是致命的。所以可以预见的是，未来搜索引擎的算法改变，一定会不断的将原创内容放在更重要的位置上。而一个内容出色的网站，能留得住用户，用户下次可能就直接搜索网站名字甚至直接输入网址，而不需要通过搜索引擎搜索关键词进来。换言之，拥有出色的内容可以让用户记住你的网站，从而将你的网站打造成一个品牌，这样网站对搜索引擎的依赖度就减小了，这不是更好的状态吗？一个网站高度依赖搜索引擎实际上是很危险的，很可能算法的一个轻微变化就让你的排名飞到九霄云外。
所以，如果你手中的网站打算做成行业中的名牌，想要长期的运营下去，那么请将网站的内容建设放在一个最重要的位置，而不是把最多的精力放在外链的建设上。写原创文章不容易不假，但是长此以往绝对物超所值。诚然，外链也是一个需要高度重视的工作，不过建议你将外链放在比内容低的位置上。要知道，只要内容做得足够好，是可以自然的吸引来一些外链的。而外链做得再强也无法形成好的内容。当然，只是打算短期经营的那种流量站倒是依然可以将外链放在第一的位置，这也是无可厚非的。
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