十年前电子商务作为网络营销的一种形式在中国不过是个新生事物，淘宝网2003年成立后不到十年已经达到每年上万亿人民币的成交量，京东商城成立不到四年也能达到每年两百亿的销量，电子商务领域的掘金盛宴吸引国美、苏宁这样的传统行业巨头纷纷加入电商竞争。而中小型的传统企业，也越来越意识到加入电子商务进行网络营销的必要性，触网企业越来越多。

传统企业在已有的商业基础上进军电子商务领域进行网络营销，其实优势是很多的，对于传统企业来说，开展网上销售也不过就是开辟一个新的销售渠道。很多企业由于对网络营销没有人才储备，电子商务进展并不顺利，针对这方面的短板，应该引进熟悉计算机专业知识和营销知识的复合型网络营销人才。

传统企业进军网上销售，要对利润率保持合理预期，网络上商品价格相对透明，不能要求与实体渠道相同的高利润率。但是网络销售的成本也是大大低于实体渠道的，净利润率也许并不差。通过合理的调配商品组合，网络销售对实体渠道的销售也能产生一定的拉动作用。要善用这个低成本的营销推广平台，在销售商品的同时还能对企业本身的品牌推广发挥一定的作用。

传统企业进军电子商务进行网络营销已经成了一股不可抵挡的潮流，不论是宣传性的企业网站，还是电子商务型的企业站点，在未来的商业领域已经成为企业对外形象的重要部分。还没有建立企业站点的公司，可要小心别在这个网络时代落伍了。