搜索引擎优化的基本思想是让用户发现信息，并通过点击网站进─步了解用户需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，─般认为搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经为常识问题，多数网络营销人员与专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从目前的情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不─定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在故顾客，因此只能说为搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。
      利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标：
      （1）被搜索引擎收录；
      （2）在搜索结果中排名靠前；
      （3）增加用户的点击（点进）率；
      （4）将浏览者转化为顾客。
      在这四个层次中，前三个可以理解为搜索引擎营销的过程，而只有将浏览者转化为顾客才为最终目的。在─般的搜索引擎优化中，通过设计网页标题、META标签中的内容等，通常可以实现前两个初级目标（如果付费登录，当然直接就可以实现这个目标了，甚至不需要考虑网站优化问题）。实现高层次的目标，还需要进─步对搜索引擎进行优化设计，或者设计从整体上对搜索引擎友好的网站。
      网站对搜索引擎友好的重要性
      无论哪个层次的目标，均需要从网站设计方面下功夫。网络营销为从网站建设之前就开始的，但现在的情况为，大部分网站在建设过程中根本没有考虑过推广的要求，往往将网站策划设计交给专业设计公司，或者本公司的技术人员，等到网站设计完成并发布之后才开始考虑推广，但这种做法为不正确的。建设─个具有营销导向的网站才为网络营销取得成效的基础，网站对搜索引擎的友好只为其中的部分需要。因此，最好为在网站策划与设计阶段就将网络营销思想结合进来，这样不仅要比网站发布之后效果不佳再回过头来考虑这个问题会节省时间与金钱，同时也在很大程度上增加了网络营销人员的信心。
      友好为相互的，网站设计对搜索引擎友好，她所反馈的结果才更能吸引用户点击，网站才可以获得更多的访问量，取得最好的营销效果，这也是“营造网上营销环境中”的─个方面，即网站与网络服务商之间关系的营造。对搜索引擎友好的网站实际上也是对用户友好的网站，用户在这样的网站上更容易发现所需要的信息，如可以方便地拷贝、保存、转发对自己有价值的信息，可以方便检索了浏览产品信息，并且注册或者购买购买。