赞助商结果的点击付费广告的优化工作是获得成功必须要经历的步骤，广告客户的不断加入导致竞争不断加剧，出价也会不断攀高。必须定期地对广告进行检查和优化，一些优质的改良可以使广告从失败走向成功。广告的优化有以下几点：

关键词——广告系列成功的关键在于客户是否确定了正确的关键词。在确定了所有能够代表客户的产品和服务的关键词之后，也找出竞争对手的关键词，然后把这些关键词进行优先顺序排序，这个列表对活动的定性至关重要。

广告的文字或内容——如果你没有使用合适的语调或者文字使用不当（没有说服力）那么广告系列就不是成功的。

定价策略——哪个位置最适合你？广告的最高成本是多少？每日预算应该是多少？这些是你在定义广告活动时必须要考虑的重要问题。

目标网页——目标受众在点击了广告之后所看到的目标网页的内容是广告活动成功与否的关键因素。

产品——你的产品在与同类产品比较时必须有竞争优势和具有竞争力的价格。