垂直门户是和网易、腾讯、新浪等门户网站不同的一种行业性门户网站。垂直门户主要关注的是某一领域的信息，例如体育、娱乐、IT等，甚至有可能是某种产品的门户网站，例如轴承、收音机等。

由于传统门户网站的SEO策略多种多样，而行业门户的SEO策略较容易被个人网站站长所接受，因此本书重点介绍垂直门户网站的SEO策略。

对于站长来说，网站SEO优化是最迫切而且每天必做的事情，但是也是最容易被K的事情。大家都知道，关键词对于网站来说是至关重要的，关键词的优化之间决定着网站的排名、网站的权重，也正是由于这种关键性，造成很多站长过度优化，使网站被惩罚。

那么，怎样才能有效地解决优化过度的情况呢？

1.检查外链。这是我经常使用的一个方法，搭建外链是很多站长最热衷的事情，但是凡事都有一个度，越过这个度的界限就不好了。过度添加外链只会让网站增加大量的垃圾链接，占用网站的空间。寻找高质量、优质的链接是不错的选择。

随着微博的兴起，博客似乎慢慢的让出了人们网络生活的位置，不再那么受到关注了。但是在搜索引擎优化上，博客的作用还是无法被取代的。不论是做软文推广还是做外部链接建设，博客都是非常好的工具。

软文发布通常宣布人气旺盛的论坛或者知名的博客站，通过快速的转载可以非常快的让软文传播开来。博客在编辑与回复上的自由性，让其在软文发布上占有重要的地位。通过建设与所推广的产品相关内容的博客，是很基础的推广方式。这样的方式不但通过文章中的链接为站点带来相关度高的外部链接，也可以借用博客站本身的权重达到明显的提升权重的作用。

Seo工作牵涉的细节多环节也多，在外部链接的建设中，会与大量站点交换链接，在这个过程中很容易因为与受惩罚的站点进行交换而被搜索引擎误判为站群作弊。那么这就要求我们的外链人员在进行外部链接交换的过程中，要对换回链接的质量多多把关。

对于新站的交换链接，要特别慎重，可以通过whois信息的反向查询，看看对方站点的域名所有者信息，如果对方拥有数十个甚至数百个站点，可就要谨慎了。对方很可能是一个站群，对于站群站点百度等搜索引擎是严打的对象。一旦牵涉其中，很可能在某次百度大更新之后你的站点收录就一夜消失了，对于此类站点的链接交换一定要主动回避。

与京东这样商品品类非常丰富的超大型模式电商不同，电商中还有一类是整个站点只销售几种甚至一个单品的电商站点。这样的电商站点由于品类少，反而可以集中精力将一个单品做到极致。这种单品电商与商场模式电商，可以算是电商的两种不同发展模式。

单品在网络上做营销推广，面临不少的困难，搜索引擎优化技术在这个方面可以大展伸手。首先要将该产品涉及的关键字进行挖掘，将用户在网络上寻找该产品的时候，可能输入到搜索引擎中进行搜索的词和短语全部收集起来。然后针对对这些关键词和短语，进行大量的相关文字资料的写作，这个过程是要保证所有文字资料的全原创，杜绝采用网络上已经复制转载多次的资料。

大家知道SEO与技术手段是密不可分的，但是也有很多人认为做SEO是不需要技术手段的，其实这种想法是错误的，如果你不懂得一点技术手段，就不能很好的去做SEO，我们必须懂得一些技术手段，下面我们就为大家将SEO的网页技术进行简述。

一、常用的文本浏览器是lynx，它在浏览你的网页时，与搜索引擎看的的差距不大，因此大家常常应用它来测试网页的可抓取性，如果网页应用了JS和AJAX技术手段，lynx浏览器是看不到的，所以我们先应当利用文本浏览器进行检索，看看是否用了对搜索引擎用了不地道的技术手段。

Seo即是搜索引擎优化,也是站长经常讨论的话题,SEO的工作就是让网站迎合搜索引擎，即搜索引擎需要什么，我们就把网站设计成什么。有人把搜索引擎优化的成因、过程和结果比喻成一部辞典的编辑。GOOGLE、百度、YAHOO、MSN好比一本本网上辞典，它们运用一套编辑、处理信息的技术，在搜索者寻找某类信息的时候，将最相关的网站献上。各个搜索引擎犹如永不疲倦的蛛蛛，游遍互联网来搜集网站信息。在此过程中，那些网站结构、网站内容符合搜索引擎要求的网站顺利地被收录，而那些网站结构不合理、内容没有价值的网站则不会被收录。

 导出链接是一个充满争议的话题。部分人认为，在添加链接到别人网站的导出链接时会分散网页的PageRank。这里有两层担忧：在将用户指引到其他网站后，他们有可能再也不会回来(访问者流失了)；其次，在增加指向其他网页的链接时，实际上也降低了网页上每个导出链接的价值。因为每个导出链接的价值是网页的PageRank除以导出链接的总数，链接数量愈多，每个链接的价值自然就愈低。
没有人能明确地知道搜索引擎在给网页排名时到底在想些什么。不过，如果网页中只有导入链接，而完全没有导出链接，肯定是没有好处的。在这个社会书签营销对搜索引擎结果影响越来越大的时代，这是更加不合适的。最好能在导入和导出链接之间保持平衡。网站访问者希望能在网站上看到一些指向其他网站的链接，只要这些网站能为其提供某方面的帮助就行。
导出链接能帮助您在某个专门的领域建立权威性。当然，导入链接也有这个作用，但仅仅是其他人指向您是不够的。还应该搜集一些对您自己有帮助、同时您觉得对他人也有帮助的网站。当访问者点击这些链接时，就能切身地感受到您在这方面的造诣，因而对您网站的忠诚度自然也会增加。
这正是一种跟用户建立起紧密联系的方法。而这种紧密的联系不正是我们创建网站的目的之所在吗?这在一定程度上确保了网站能获得更多的访问者。只要将这种联系作为首要目的，那么与链接构建相关的其他元素就会自然而自然地各就各位。
在创建导出链接时，有必要采取一些措施来满足搜索引擎爬虫的要求。尽管网站中链接的首要目标是网站的访问者，但搜索引擎也会对链接感兴趣，并且网站的访问者也会影响到网站在搜索引擎中的排名。
保持链接的相关性。这并不是说只能与同行业的网站发生链接，只是在与其他行业或领域的网站发生链接时要确保网站间有一定的逻辑联系。
不要过度使用链接。如果网站中的每个单词都是链接，那对网站用户来说无异于是一场噩梦。一般来说，网站中每篇文章或博客日志中的链接数量应该控制在两个或三个。除了这些文字链接，还可以添加一些其他链接，比如某些服务的广告，但也应该控制数量。
在创建链接时应尽可能地在锚链文字中使用关键字。使用“点击这里”之类的语句对于搜索引擎爬虫来说是没有任何意义的。在链接文字中使用关键短语将有助于提高网站在搜索引擎中的排名，当然，前提是链接所指向的页面确实与该关键字有关。
仔细检查链接的目标。俗话说“近墨者黑，近朱者赤”，搜索引擎也持同样的观点。所以，不要与低劣的网站发生链接，这可能会导致搜索引擎对网站的惩罚。举个例子，如果网站链接到一个作弊网站或是链接场，这样的链接就会对网站在搜索引擎中的排名带来负面影响。反之，如果与高排名的网站发生链接，自然就会给网站在搜索引擎中的排名带来莫大的好处。尽管网站并不会因为其所链接的网站而遭到惩罚，但既然网站上的链接是完全由我们自己掌控的，为什么不做得更完美一点呢?
不要创建只含有链接的网页。这种在互联网早年盛行一时的技术现在已经行不通了。那些除了链接之外一无所有的网页会被搜索引擎视为作弊网页。如果确实要构建一个介绍网络资源的网页，也要给网页中的每个链接加上适当的描述，但最好是能完全避免这种情况。
经常检查链接，及时修复破损的链接。链接破损甚至比没有链接更糟糕。链接是需要不断变化的，刚开始的时候指向某个网站的链接一切正常，但随着时间的推移，这个网站的网址有可能会发生改变，甚至这个网站有可能完全消失。如果这个时候被搜索引擎发现网站上有无效链接，无疑会给网站带来负面影响。如果网站上长期存在无效链接，搜索引擎就可能会将此视为网站维护不佳，而降低网站在搜索引擎中的排名。
导出链接并不是链接策略中最重要的一环，但也不可忽视。为网站的访问者提供与当前内容相关的有用链接是有必要的。在使用导出链接时，要确保这些链接所指向的网页确实是您所希望的。

 关于搜索引擎惩罚，相信很多的网站管理员都不会感到陌生。应该有经历过的，也有正在经历的。Google惩罚网站的形式有很多，依据网站违反Google网站管理员指南的轻重，惩罚的力度也有大小。被惩罚的web网站不一定在SERP中，在某些情况下根本就不会出现。
Google沙盒效应(sandbox effect)
过期域名惩罚
重复内容惩罚
Google 补充索引(supplemental index)
Google沙盒效应
许多搜索引擎优化专家都猜测，对于新出现的站点都必须经过一个考验期才能在Google获得良好排名。事实上，很多新的站点看来都通过了这个阶段，并且很多人发现这段时期大约需要维持6个月。Matt Cutts在同Barry Schwartz的访谈中讲到“算法中可能存在一个类似沙盒的东西，但不是每个行业都存在。
我们相信Google可能并没有明确地有这么个“沙盒”，但是这个影响是真的。为此，它应该被认为是“效果’’而不是“惩罚”。它可能是几种算法的综合效果，而并不是一个“沙盒算法”。许多站点看来不受这条规则约束，特别是那些从权威站点上获得链接的站点。比如，来自权威网站和其他著名Web站点的一些链接，就可能让一个Web站点从沙盒效应中解脱。
有些人假设Yahoo也有类似的算法因素，但是没有这么严重和明确。MSN Search看起来没有这种类似实现。
过期域名惩罚
使用先前已经过期的域名来启动一个新的Web站点，以前可用于逃避这个麻烦的是“沙盒效应”。以前能够奏效是因为Google还没有意识到这个站点是新的。最近Google已经对这种漏洞予以弥补，现在看来只能是偶尔碰巧的机会了。
一个过期的域名现在可能会受到临时的惩罚。这很重要，因为在该站点获得良好排名之前增加了额外延迟。在某些情况下，Google在这段时期甚至根本不会去检索这些页面，任凭这个网站被内容窃取。
Google还有可能对该域名重新注册之前获得的任何链接降分。而其他的搜索引擎看来还不会惩罚前面这种过期域名。
重复内容惩罚
搜索引擎试图避免对同一个内容的多个副本(即重复内容)进行检索。许多搜索引擎优化专家认为，搜索引擎不但不会检索这种页面，而且还会对含有重复内容的站点进行惩罚。
在这个问题上还存在争议，但是在任何情况下，站点中的重复内容不会提高在任何主流搜索引擎中的排名。因此，应该避免重复内容。
Google补充索引
这并不是一种严格意义上的惩罚，但有可能是惩罚的结果。Google将它所收集的搜索数据放在两个索引中：主索引和补充索引(supplemlental Index)。补充索引存储着Google由于各种原因而认为不太重要的页面。来自补充索引的结果通常出现在Google查询结果的最后(除非这次查询非常特殊)，而这些结果被标注为补充结果。
尽管目前从外部看，Google已经不显示任何关于补充索引的标记了，但可能在内部依然是Google判断网页价值的程序之一。
关于Google的惩罚方式，还有很多种。如关于排名负6、负30、负60惩罚，降低网站整体排名等等。