网站外部SEO工作的主要内容有：网站的外部链接建设、辅助站点的建设、网站流量监测工具的应用等。其中网站的外部链接建设和辅助站点的建设有两个大的作用：一是增加网站的PR值，这是搜索引擎对自然排名的一个重要的衡量标准；二是能够导入不少高质量的流量。网站流量监测工具的应用是为了跟踪和衡量SEO工作的成果，除此之外，也可以在以后网站运营过程中起到数据搜集和分析的工作。
网站外部SEO工作的核心是外部链接的建设。为什么搜索引擎重视链接？正如链接改变了读者对内容的消费方式，链接也改变了搜索引擎的游戏规则。随着1998年google的出现，搜索引擎开始使用链接来评判互联网上每个页面的质量。每个连到你网页的链接都是对你质量表示肯定的一张“选票”，自然搜索引擎在判断哪个网页对其搜索结果来说具有最高质量时，会计算这些选票。搜索引擎判断出网页的重要性，这样它们就可以提供最高质量的内容，即最好的搜索结果。
链接的流行度是怎样其作用的？几乎所有的搜索引擎在算法中都给予其相当大的权重。搜索引擎评估网站的链接流行度有4种基本方法：
第一，链接的数量。一般来说，收到较多链接的网页会比收到较少链接的网页排名高些。不过，不是所有的链接都是平等的。
第二，链接的质量。搜索引擎通过检查链接来源站点的链接流行度来判断权威性。因此如果一个高权威性的站点链接到你的网站，这就将它的一些权威性赠与到了你的页面。搜索引擎将最高网页排名的要素归因于从很多高质量站点来链接。
第三，锚定文本。锚定文本即访客点击的那个链接的文本，锚定文本对搜索引擎是非常重要的，因为它提供了推荐的背景信息。搜索引擎倾向于把含有搜索关键字的锚定文本所推荐的网页排在前面。
第四，链接相关性。从内容相关站点来的链接也是一个搜索请求排名的关键要素。“相关性”是指信息是关于某一个主题的相关程度。除了锚定文本之外，搜索引擎查看锚定文本周边的词，查看这个网页甚至整个链接来源站点上的词。
链接本身是具有极高重要性的，最好的链接经常在内容背景上写访客非常相关。这些是你希望拥有的链接，它们给你的站点带来合格的访问流量，而这也是你的链接基本原理。你想要的链接是能够吸引最多的合格访客来到你的站点，这样你就可以转化他们。当google开始吸引越来越多的搜索者，并且当其他搜索引擎也开始采用类似的基本链接的网页排名要素方法时，搜索引擎营销人员开始认识到链接的重要性。
一步一步地为网站构建链接，使你的站点成为链接磁石。那么你该如何去吸引这些链接呢？每个链接登录页面必须提供一个被链接的强有力的理由：
首先，提供产品或者服务。如果你的登录页面提供某种产品或服务，那些相关的但没有竞争性价格的站点乐意提供你的链接给他们的访问者。
其次，有价值的信息。很多链接登录页面都提供了重要的信息。别的网站会对这些重要信息进行引用，如果饮用者遵守网络道德的话，会提供引用地址。
再次，权威的信息来源。在某些分类目录上提供你自己的链接地址，或者自己建立一个针对特定题目的小型网站目录，然后通过目录交换链接。
第四，值得拥有的工具。通过提供一种对访客有用的软件工具来吸引很多链接。
最后，业务关系。如果你是一个制造商，就可以从你的零售商得到链接。如果你是个零售商，就使用你的成员机构。每个组织都与其他的组织相关联，利用这些关系是建立连接的好办法。
吸引链接到你的网站是搜索引擎营销必须要做的相当困难的事情之一。为你的网站构建有质量的链接是没有捷径的，那些对于你的访客来说是最好的链接可能很难得到，但是它们也是搜索引擎给予高分的那些链接。总而言之，搜索引擎很聪明，而且越来越聪明。
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