RSS营销

RSS是一种描述和同步网站内容的格式，是目前使用最广泛的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。

       RSS是一种描述和同步网站内容的格式，是目前使用最广泛的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。发布一个RSS文件后，这个RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站点调用，而且由于这些数据都是标准的XML格式，所以也就在其他的终端和服务中使用。RSS的最大作用是，让用户使用最少的时间来获得最需要的信息，而不用陷入信息的海洋里。RSS阅读器会自动将所有更新内容排在一起，用户不用一个站点一个站点地去浏览内容，只需要查看RSS阅读器即可，当然前提条件是RSS内容为“全文输出”，一些网站因为害怕损失流量而使用“RSS摘要输出”，这在一定程度上降低了用户的浏览效率。

       使用RSS获取信息的前提是，先安装一个RSS阅读器，然后将提供RSS服务的网站加入到RSS阅读器分为离线RSS阅读器和在线RSS阅读器。离线RSS主要指的是一个利用客户端软件进行RSS阅读，例如浏览器自带的RSS阅读，免费中文的Great News也不错。在线RSS阅读是使用一个专门服务网站进行在线RSS阅读，它不需要消耗客户端的资源，速度一般比较快，对于在不同地点阅读，可以不必进行多次配置，阅读的内容也可以保证是连贯和同步的。目前，网络上存在着很多在线RSS阅读器，比较有名的有以下几个：

       其一，Google Reader。Google Reader借助Google的声势，已经成为在线阅读器的老大哥，支持中文界面，还支持HTTPS，阅读速度也非常快。

       其二，Bloglines。目前排在老二的位置，虽然做的最早，但感觉已经有点落伍。据Feed Burner统计，Bloglines的市场份额已经远远低于Google Reader了。

       其三，抓虾。一个国内的阅读器，目前已经是国内阅读器的老大。浏览速度还可以，可惜无法按目录浏览，这是一个很大的功能缺陷，其他都还不错。

       随着RSS的使用率不断提高，RSS逐渐被当做一种网络营销的方式。使用RSS作为网络营销工具有很多优点：首先，RSS的使用人群正在快速增长。其次，RSS的信息送达率几乎100%。另外，RSS信息的点击率比较高，拥有很高的用户粘度。从营销的成本来看，购买RSS广告展示的成本比较低。

       当企业在使用RSS作营销的时候，要做到下面几点：

       首先，是你的网站具有RSS订阅功能。在开发网站时，利用XML技术添加RSS订阅功能，这样用户在访问网站时就可以点击或订阅你的新闻，一旦有新内容发布，订阅者就可以打开阅读。

       其次，进行说服或引导你网站的访客或潜在用户订阅你的RSS信息。这是RSS的起点，也是最重要的一步，可以采用一些有吸引力的内容让用户主动订阅，如提醒用户可以通过RSS及时了解打折和优惠活动等。

       再次，不断更新内容。当你的网站有新内容发布时，用户的RSS阅读器就会接受并显示链接。所以不断更新新闻内容是RSS营销的关键。
 
       最后，对订阅者进行跟踪分析。搜集用户的点击行为，分析他们的爱好、阅读习惯等信息，为制定网络营销策略提供数据基础。