企业网站建设与网络营销的关系

为了保证网络营销各项基本职能的实现，最大程度的发挥网络营销的作用，我们必须先弄清楚企业网站与网络营销之间所存在的内在关系。那么二者之间究竟有什么样的关系呢？我们从以下几个方面进行说明：

       一、企业网站是企业开展网络营销的基础。

       网站不仅代表着企业的形象，同时也是一个综合性的网络营销工具，所以网站建设被看作是网络营销的一个组成部分，是企业开展网络营销的根据地。但是建设一个网站不等于已经开展了网络营销，网站建设好之后，真正的网络营销才是刚刚开始。网站建设为网络营销各种职能的实现打下基础，如网站推广、在线顾客服务等，一些重要的网络营销方法如搜索引擎营销、邮件列表营销、网络会员制营销等也才具备了基本条件。

       二、网站建设的专业化与否直接影响到网络营销的效果。
   
    有效地开展网络营销离不开企业网站功能的支持，网站建设的专业水平同时也直接影响着网络营销的效果，表现在品牌形象、在搜索引擎中被检索到的机会等多个方面。因此在网站策划和建设阶段就要考虑到将要采用的网络营销方法对网站的需要，如网站功能、网站结构、搜索引擎优化、网站内容、信息发布方式等，这样才能避免网站建设的盲目性。但是现实生活中，很多企业网站建设都有一定程度的盲目性，对网络营销的需求不明确。还有许多企业在网站建设的时候往往过多的考虑视觉效果和价格，而忽视网站的功能和实用性。这些情况都会营销到企业网络营销的效果。
 
       三、企业网站内容是网络营销信息源的基础。
    
    网络营销方法对网络营销信息传递有两种方式：一种是通过各种推广方法，吸引用户访问网站，从而实现信息传递的目的；另一种是营销信息源通过一定的手段直接传递给潜在的客户。不管是运用那种方法来进行信息的传递，它们都是以企业网站的信息为基础的。

    四、相互依存、相互促进。
   
    从企业网站与其他网络营销方法的关系来看，网站的功能决定着网络营销方法。同时，由于网站的功能不会自动的发挥作用，因此还需要通过网络营销方法才能体现出来。因此企业网站与网络营销之间是互相依存，互相促进的。