为了保证网络营销各项基本职能的实现,最大程度的发挥网络营销的作用,我们必须先弄清楚企业网站与网络营销之间所存在的内在关系。那么二者之间究竟有什么样的关系呢?我们从以下几个方面进行说明:
一、企业网站是企业开展网络营销的基础。
网站不仅代表着企业的形象,同时也是一个综合性的网络营销工具,所以网站建设被看作是网络营销的一个组成部分,是企业开展网络营销的根据地。但是建设一个网站不等于已经开展了网络营销,网站建设好之后,真正的网络营销才是刚刚开始。网站建设为网络营销各种职能的实现打下基础,如网站推广、在线顾客服务等,一些重要的网络营销方法如搜索引擎营销、邮件列表营销、网络会员制营销等也才具备了基本条件。