搜索引擎优化是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。
 　　搜索引擎优化的主要工作是：通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。所谓“针对搜寻引擎优化处理”，是为了要让网站更容易被搜寻引擎接受。搜寻引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜寻者。由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最开首的几项条目，所以不少商业网站都希望透过各种形式来干扰搜索引擎的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。目前SEO技术被很多目光短浅的人，用一些SEO作弊的不正当手段，牺牲用户体验，一味迎合搜索引擎的缺陷，来提高排名，这种SEO方法是不可取的，最终也会受到用户的唾弃。
　　在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”，简称SEOs。由于Google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成为了全世界SEOs的主要研究对像，为此Google官方网站专门有一页介绍SEO，并表明Google对SEO的态度。
　　对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化是最为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都可能会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变，都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。我们可以说，搜索引擎优化也成了一个愈来愈复杂的任务。

   据业界的很多专家观察、实践，他们总结了几个较为有效的方法。但这毕竟是没有一个标准或者正确的答案，只是仁者见仁，智者见智，供大家一个参考而已。或者你还有可能发现更多有效的方法。
1、在你的网站完成之前就把所申请的域名挂上去，等过了sandbox效应时期再上传网页（这个手法不提倡，在最后的一个段落里，我会就这一点发表一些个人的意见）；
2、对于一般零售业的网站来说，最重要的是尽量避免在购物的旺季前一到两个月上传网站；
3、 新网站被收录后，坚持每天或者至多三天就要更新一至两页的内容；
4、 向更多的高质量目录提交，交换更多相关主题高质量网站链接；
5、如果前期排名理想的话，千万不要大动网站的整体结构；

  在sandbox效应时期，我们应该采取有效的措施，尽快从sandbox效应中跳出来，重新获得排名。以下是几种常用的措施：
1、花更多的时间去更新你网站的内容；
2、利用sandbox效应这段时间加入更多高质量的分类目录与交换更多交换更多的高质量链接；
3、采取更多的营销手段保持网站正常的流量；

     sandbox效应是做网站过程中经常遇到的现像，怎样去正确看待sandbox效应呢
        当你的网站进入了sandbox效应时期，千万不要慌张！你并没有受到google的处罚，你也很确定google依然收录你的网站。你应该保持平静，如果你的网站是在一开始就有很多重要的关键字都排得很好，现在突然间消失了或者下降了很多的话。也应该在此时，把握这个有利的时机，增加网站内容，提高网站的质量，争取加入更多的分类目录以及交换更多高质量的链接，争取将这个优势一直保持下去。

     何谓sandbox效应，以下文章以详细分析。
        Sandbox仅是发生在google排名中的一种现象。一般认为，sandbox效应是发生在距今最近的Google算法更新后（即业界称为“Florida” 与 “Austin” 更新）。具体是这样的，google会给新网站额外加上一定的分值，使得新网站的排名迅速上升（某几种目标关键字）。随后的一段时间里（大概是一到三、四个月），网站的排名就会逐渐下降，有的主要关键字排名甚至会消失，（尽管你的PR很高，页面内容与原来一样）。这就如沙漠里的沙流将周围的物体慢慢吞 ，所以业界给这种现象取名为 sandbox现象。

 外部链接应该指向到网站首页原因分析：
1、当点击的时候，你更想链接到网站的什么页面，当然是首页。不论是他们的链接页面还是其他页面（除非你在寻找特定的东西）；
2、把所有的流量分到你的首页，因为你的首页是网站的起点；
3、我已经发现深层的外部链接对于你网站排名是没有任何影响的，但他却对被链接页有一定的影响；
4、如果你担心蜘蛛不能收录你网站更多的页面的话，一个很简单的办法就是在首页做一个链接到“网站地图页。这样，蜘蛛就很容易吃掉你整个网站了； ”
5、深层链接仅在你没有“网站地图”页时才起到关键的作用；

    我们在网站建设过程中，外部链接链接到网站的主页还是链接到内页，这是一个值得分析讨论的问题。
    1、网站的大部分外部链接都主要是链接到网站的主页,而我想知道究竟是把外部链接全部链接到主页还是分配一些外部链接到一个指定的页面,哪个策略更有利于搜索引擎排名呢我们有个网站是把外部链接链到深一层的页面的,但是不知是什么原因，我总觉得可能把所有的链接链到首页比较好。
    2、大多数情况下，我会更喜欢把外部链接指向我网站的首页，但不是所有的链接。如果把部分的链接链到深一层的页面的话，这会让你的网站为搜索引擎蜘蛛提供一个“侧门”。而我相信比起只把链接链到首页，“侧门”可以让蜘蛛更容易地收录你整个网站的页面。让那些与你某个网页内容相关的网站做一个链接到该页是一个不错的策略。生活不是单调的，应该面对不同的情况作出相应的决定。
    3、在这里曾经有过很多关于链接的讨论，而一般答案都是：依赖于你自已所面对的市场及竞争程度。但一般来说，我更喜欢把链接指向深层次的页面，我非常喜欢与人交换链接的时候，要求把一些链接指到首页，也会把一些链接到次级的页面。我想这样会令我网站更多的关键字在搜索引擎上能取得好的排名。
    4、深层链接好像起到的作用不是很大（特别是在google上），尽管深层页面的主题更集中。就是由于这个原因可能会使用首页失去平衡，所以，才把外部链接指向首页以来调节这种不平衡。

 SEO操作需要经过许环节，而往往我们努力的把每个环节都做的不错，但许多网站的关键词的排名效果却总是不尽人意，这就需要再仔细分析影响关键词排名的因素了
1，影响排名的因素：
(1) 服务器无法回应或回应很慢；
(2) 与搜索引擎中已收录内容高度重复；
(3) 链向低质量或垃圾站点；
(4) 反链来自于低质量或垃圾站点；
(5) 网站存在大量被重复的meta标签；
(6) 过分堆砌关键词；
(7) 浏览过低；
(8) 使用css或背景色隐藏内容。
2，在几个月内，同时将一个站从百度、google优化到第一页是不可能的；
3，SEO只是营销策略的一种，营销只是网站运营的一部分；
4，大部分黑帽手法依然十分有效，但是不要让你的网站在搜索引擎留有“案底”。

 如果说网站优化的前期工作是一种基础性的、框架性的操作，那么外链优化就是一个策略性的工作，两个内容相同的网站，往往在外链优化的环节上分出高低。但是我们必须坚信，外链优化只是一种锦上添花的推广手段，一个网站必须做好自身内容才能得到长远的发展。
影响外链优化的几个方面：
1，外链的数量；
2，外链的质量；
3，外链域名的权重（gov、org、com、cn）；
4，外链页和网站内容的相关性；
5，外链锚文字是否有关键词；
6，外链文字的多样性（不同关键词）；
7，外链存在时间的长短；
8，外链本身及链接文字随时间的变化，增长率的平稳度；
9，交叉链接和交换链接的比例，交换链接不易过多。

     我们在网站页面设计过程中就需要考虑到网站优化的因素，一些不合理的页面设计不旦不能很好的为网站优化服务，反而会阻碍搜索引擎的收录。
     网站对搜索引擎不友好的表现
      网站设计对搜索引擎不友好，表现在多个方面，最糟糕的为使得搜索引擎没有办法检索信息，或者返回的检索信息让用户看起来没有吸引力。造成网站对搜索引擎不友好的主要原因为：
      • 大量采用图片形式，没有可以检索的文本信息；
      • 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；
      • 网页正文中有效关键词比较少；
      • 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；
      • 部分数据库信息对搜索引擎“保密”；
      • 没有其她网站提供链接线索进行比较。
      有些企业网站非常重视网页的视觉效果，尤其为首页，往往希望用很复杂的图片，或者用Flash等Rich Media形式来展示企业形象，这些固然能从视觉形象上引起人们的关注，但从搜索引擎优化的角度来看，没有任何价值，甚至起到副作用，让搜索引擎无从检索，用户也就没有办法通过搜索引擎发现这个网站。     
      因此，应该在兼顾实用的前提下追求美观，而不应该将美观放在首位，在两者之间必须权衡取舍时，宁可放弃外在的美观。因为对于对视觉效果并没有完全─致的评价标准，但搜索引擎却有相同的检索基础，对搜索引擎不够友好，失去的将为自己的潜在用户。强调网站的实用还有─个重要原因：用户通过搜索引擎来到─个网站，她们不为为了欣赏网页的视觉效果，而为为了获得与她在搜索引擎中所使用的关键词相关的信息。可以想像，如果用户进入─个网站却没有发现自己需要的信息，她惟─的选择就是尽快离开，这大概不为网站经营者所期望的结果。
      另─种搜索引擎优化设计思路
      根据上面的分析，为了保证搜索引擎对你的网站更加友好，让网站在搜索结果中更容易被用户发现并点击，需要从网站设计阶段就开始注意适应搜索引擎的特点（营造对搜索引擎友好的环境：提供随适合于搜索引擎检索的关键词并出现在合适的位置上、指引搜索引擎去进─步分析网站的内容、尽可能多的获得其她网站的链接等）。