十年前电子商务作为网络营销的一种形式在中国不过是个新生事物,淘宝网2003年成立后不到十年已经达到每年上万亿人民币的成交量,京东商城成立不到四年也能达到每年两百亿的销量,电子商务领域的掘金盛宴吸引国美、苏宁这样的传统行业巨头纷纷加入电商竞争。而中小型的传统企业,也越来越意识到加入电子商务进行网络营销的必要性,触网企业越来越多。
传统企业在已有的商业基础上进军电子商务领域进行网络营销,其实优势是很多的,对于传统企业来说,开展网上销售也不过就是开辟一个新的销售渠道。很多企业由于对网络营销没有人才储备,电子商务进展并不顺利,针对这方面的短板,应该引进熟悉计算机专业知识和营销知识的复合型网络营销人才。
随着网络上销售的产品越来越丰富,传统渠道的商家,越来越感到网络上的商品销售对自己的影响。很多顾客在实体店看好货品后,回家去网上通过网上购物,实体店沦为免费的展示点。面对这样的情况,作为传统渠道的商家,是坐以待毙还是主动进军网络销售渠道值得关注。
传统渠道的商品价格之所以比网络上要贵,这是由于实体渠道的经营成本要远高于网络渠道。但是如果传统渠道商家进军网上销售,其实在货源、仓储、销售经验等方面还是有非常大的优势的。对于传统商家来说,开设网络销售不过是多开辟一个新的销售渠道,是对现有渠道的有机补充。