与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。例如：用户只做“武汉网络营销培训”这个词，不做“长沙网络营销培训”这个词，选择的是广泛匹配和短语匹配，输入“长沙营销培训”，信息也会被显示出来，为了节省不必要的费用，可以把“长沙”作为否定词。
　　优势：通过广泛匹配和短语匹配获得更多访问的同时，通过过滤不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高回报率。
　　劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。