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保证金、技术服务费年费、类目扣点是商家入驻天猫必须上交的费用，在天猫平台上，存在三种不同形态的店铺，分别是旗舰店、专卖店、专营店。

最初，商家入驻发现进入门槛高是因为收费高昂。2013年显然情况不同往日，越来越多的商家发现尽管各方面证件手续齐全仍然不能得以进入，部分品牌旗舰店和专卖店必须通过天猫的主动邀请才能入驻。甚至有商家发现，尽管是通过类似小二一样的中介进入，仍然不能如愿。

08年淘宝商城被组建，11年淘宝商城提高买家进入门槛，12年淘宝商城更名天猫。2012年天猫有若干家企业的销售规模已经在5亿元以上，2013年预计有一批企业突破10亿。淘宝走过这些路，因为走在最前面，从某种意义上说，一部淘宝史就是一部中国电子商务史，电子商务内涵、电子商务的外延都在发生奇妙的改变，整个电子商务专业分工越来越细，专业化程度越来越高。经过多年的酝酿发展积淀，2013年天猫全面提升平台定位，时尚，品牌，中高端，影响力。天猫的战略规划是把定位从单纯的销售平台上升为消费者连接平台。