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2014-07-10如何新建百度推广单元

因为推广单元的建立与关键词的选择有着密切的联系,所以我们可以将意义相近、结构相同的关键词放在同一个推广单元里,这样便于我们构思创意。
    我们可以假设自己就是客户,尝试着写出我们能想到的每一个关键词,并以意义相近、结构相同为标准对关键词进行分类,来建立推广单元。意义相近是为了保证较高的相关性,结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时,能同时保证语句通顺,达到更好的推广效果。
一、从意义相近的角度来看,可以为以下几类关键词分别建立推广单元:
1. 产品词
   产品词可以是你提供产品/服务的大类,也可以是产品小类,具体到产品的型号、品牌等。
   前者如“英语培训”、“汽车”等,这类词搜索量较大,能够覆盖更多的潜在客户,竞争可能较为激烈;后者如“新东方口语班”、“奥迪A4价格”等,这类词的搜索意图一般较为明确,我们可以在创意中着重突出产品特色,明确价格、促销等卖点,抓住这些潜在客户的关注点,提高转化率。
2. 通俗词
   某些潜在客户可能不会用很书面的语言表达,如“我想买女装”、“哪家IT培训机构好”、“怎样才能学好物理”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者,搜索出发点可能以获得信息为主,对商业推广的关注度不同,给您带来的转化率和商业价值也不同,这时候我们要根据自身业务特点做些尝试。
3. 地域词
   就是产品词、通俗词等与地域名称的组合,如“武汉网络营销培训班”,“武汉申通快递”等。搜索这类词的用户商业意图更为明确,一般希望能在本地消费, 我们可以在创意中突出产品/服务的地域便利性。
4. 品牌词
   即含有您的自有品牌的关键词,如“七草”、“国美电器”等,或一些专有品牌资产名称,如企业拥有的专有技术、专利名称等。
5. 人群相关词
   网民未直接表达对产品/服务的需求,但搜索词表达了其它相关的关注点,与潜在客户群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前,吸引他们的关注,激发他们的购买欲望。比如,关注美国留学、美国旅游、流行美剧的网民,都可能有学习英语的潜在需求,也可能是您的潜在客户。
二、从结构相同的角度来看,可以为以下几类词性分别建立推广单元:
1. 词类,如:少儿英语-儿童英语-幼儿英语,雅思听力班-雅思词汇班-雅
思语法班
2. 短语类,如:练口语-学口语-提高口语,新东方报名-新东方考试报名
3. 疑问句,如:怎样把英语学好-如何提高英语水平
4. 陈述句,如:宝宝说英语-小孩学英语

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