针对互联网经济,企业必然地需要制定网络营销和电子商务战略,市场的竞争让企业必然地踏上那些能够创造更多利润的途径,其中一个核心的途径就是商业的网络化改造。通过网络构建最短路径是企业取得竞争优势的一个重要环节。
从目前来看,企业实施网络营销可以按照自身的参与程度划分为三个类别:一、企业互联网化的公司,二、鼠标加水泥式的企业,三、仅仅在互联网上进行宣传或利用某些工具的公司。
完全互联网化的公司很少,如亚马逊公司,他们参与电子商务活动非常频繁,企业战略和信息技术结合非常紧密。这一类的企业完全依托互联网而生存,互联网对企业的影响非常深刻。这一类的企业直接通过互联网面对消费者,几乎所有的企业均在互联网上完成。企业的营销战略就是网络营销战略,其所有的商务运营也完全依托于网上平台。在这种情况下,企业网络营销是核心的商业推广手段,他们创立了新的电子商务模式,他们面临着巨大的挑战,不仅要为创立品牌而努力,而且要从传统的实体企业手中争夺客户。他们的成功之处在于采用新的电子商务模式提高客户的价值。