绿萝算法2.0逆袭已经有半个月了,这段时间许多同行都是谈文色变,不少客户也停止发布产品软文了,那么软文链接是不是真的彻底消亡了呢?我想肯定不能这 么武断,软文营销是一种常见的营销方式,而软文中通常都会带上网址或链接。百度绿萝算法明确要打击垃圾软文链接,但也只是垃圾软文链接,比如在百度站长平 台绿萝算法2.0公告信息中提到的例子,那样的软文确实是纯粹的广告信息。
我们都清楚软文的精髓在于一个软字,软文不是植入性的广告,除了具备广告性质之 外,还得有一定的意义,换句话说就是对用户有没有实际的作用,例如:一篇介绍轴承保养的文章,从用户的角度出发,文章意在给用户讲解产品使用知识,这样的 文章对用户来说应该是很有必要的。那么高质量的软文有哪几个标准呢?笔者总结了以下几点:
软文是网络推广的一种技巧手法,我对软文是这样认为的:什么是软文?软文就是通过一篇文章或者一段文字,达到一定的推广效果,就叫做软文。软文也是很多站长和网络推广人员常用推广手法。
软文有什么特点呢?能够获得这么多人支持?
其实昝某认为,软文和硬广告相比更胜一筹,精妙之处就在一个“软”字,好似绵里藏针,克敌人于无形,等你发现这是一篇软文时,你已经不知不觉已经落入陷阱了,软文追求的是一种润物细无声的境界,就像太极拳,以柔克刚,看似无聊,其实是最有力的营销工具。
那么,如何来学习软文写作呢?
软文可以做什么?在站长圈普遍的认为便是增加网站外链。然而增加网站外链便是其最终归宿吗?如果每一天的创作为的仅仅是给搜索引擎打一次“小广告”,便失去了软文本身应该存在的价值。而软文效果最大化,外链并非其最终归宿。一篇优秀的软文资源,赢得的也不仅仅是单向外链,更应是人心所向,塑造品牌价值。
一:软文创作更易赢得品牌价值
品牌建设如何赢得用户用户?在传统的推广模式中往往介于媒体与广告之间。然而广告信息铺天盖地,用户如何识别与认可一条有效的信息呢?品牌的深入人心需要的是长期的广告维持,来将品牌植入到用户品牌价值观。然而媒体的广告宣传也非所有企业所能承受,而软文推广恰恰弥补了这一空缺,效果上更是突出了其优势所在。另外一方面,软文在推广其品牌时着重的是信息价值的传递,读之有益的文章更是彰显了其背后的品牌价值,而相对于传统硬性广告也更易被接受和理解。
二:软文真正的价值与归宿
软文可以做什么?软文是最有效的外链推广方式,很多人由此而认为。事实上软文效果也确实如此,因此在网站的建设与发展中每天都有着大量的软文作品产生。然而大部分人对软文的价值始终存在一个明显的认识误区:认为软文的作用就是引导外链,因此质量参差不齐造成了如今软文质量日趋下降的表现。大部分软文始终停留于打“小广告”式的发布,草草了之应付读者,缺乏内涵,缺乏价值,这样的文章每一天都比比皆是。难道这便是一篇软文的价值吗?不免引人深思。笔者认为,一篇优秀的软文更应着重于价值建设,而不是纯粹的为了AD而做软文,否则在今后的发展过程中,软文未必会成为塑造品牌的敲门石,甚至于在大量纯AD软文的创作下,毁其名亦非不可能。得人心者才可以得天下,软文亦是如此。
三:软文如何塑造品牌形象
一篇优秀的软文,所带的不仅仅是一条网站的外链,这样的软文每天比比皆是,但最终又有多少人可以将其品牌纳于背后呢?其原因始终在于软文价值无法真正的深入人心。什么样的文章可以真正的深入人心呢?首先软文标新立异是第一要素,否则每天不断重复着他人一遍又一遍的话题,这样的软文即使成功创作又有多少价值可言呢?真正可以引发读者共鸣的文章,才是其价值最佳的传递时机,而软文塑造品牌形象的起点过程也在于此。否则最后得到的也仅仅是给机器读写的外链罢了。甚至在于外链的传递上,也得不到太大发展。因因为真正注重品牌的网站,不会每天一遍又一遍的炒那些早已被人倒背如流的话题,而品牌被品牌纳入话题,才可以塑造出品牌,逐步的张扬价值。
四:如何写好一篇优秀软文
这一点可能是所有人最关注的话题,不少站长也因此而始终被困扰。而软文笔涩是最常见的问题,笔者在此做一下自身的经验总结。
A:软文价值的选取。在写一篇软文之前,始终要清晰的认识到你是为了做AD带外链而写软文,还是为了推广塑其长远价值呢?不少人始终在此处徘徊不定,因为相对于后者来说,塑造长远价值性软文创作更具有挑战度。但后者虽耗时耗力,但二进制更认为有益于提升软文效果,彰显其长期价值。所以说,写好一篇优秀的软文第一点要做的便是软文价值的选取。
B:软文素材的来源。站长笔涩,找不到素材是很大的一部分因素。那么如何选择软文素材呢?二进制说说自己第一点点看法。A5论坛,在每次写文章之前总是习惯性的到A5论坛的问答区看看有些什么样的问题需要解决。针对一些问题写文章其实是不错的素材来源。另外,多看看百度新闻的互联网区域,也是对选择素材很有思维拓展性的帮助。另外多读多看,可写的东西自然也会丰富起来。
C:如何写好一篇软文。不少人常言自己文笔不好,但是事实上在软文创作中果真如此重要吗?二进制始终认为,在软文创作中融入作者真情实感是最好的软文创作方式。不需要太过华丽的辞藻,语言中心贯穿文章结构,将想要阐述的道理通通阐述出来,便是一篇优秀的软文。即使写的不好,也要不断尝试锻炼,每一天都给自己下一个目标,是一篇还是两篇。坚持下来,相信自己的能力真的会得到很大的提升,即使文笔也一样。当然在此分享的是个人的一点点看法。
我们都知道,软文在网络营销中有很大的地位,但是很少有几个人能够真正意义上的说上来的,软文写作在网络营销中应该是排在第一的。无论是什么营销,都必须要靠软文来炒作,有些人说我可以不写软文,我直接用视频营销,全部弄成视频,这样不是更能体现商品的价值,还能减少需求者阅读文章的时间,但是我想说,就算弄成视频,也必须要有软文去坐铺垫,视频的力量确实强,但是软文更胜。下面来说下软文的几个注意点。
首先,软文不能是篇垃圾文章,如果弄出一篇自己读着都反感的文章,估计没几个人会看完,更没有人会去买推荐的产品。像比如有些论坛说的什么日挣万元,我的天哦,有这样的事情你自己不会低调的赚反而跑出来大声吼,是你是白痴呢,还是你把看的人当白痴?所以我们写的软文不能是夸张到让人反感的软文,一定要能够清晰的反应产品的特点,以及各方面的优势,这样的推荐产品,才会有人买。软文要靠质量。