我们拿出三个大型网站的标题来做比较，【太平洋】、【天极】、【ZOL排行榜】，当我们在百度搜索关键词“主板”或者其他产品的时候，我们会发现以下三个不同的标题。

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以上的三个标题，告诉了我们关键词严重堆砌，并且标题就是冲着搜索引擎而做，我们在仔细分析需求的时候，会发现主板的需求被他们三个网站全部满足，标题就告诉了我们，满足用户的需求，用户才更容易点击，排名才更容易上来。同时这三个站点的标题需求仅满足三个，而不是要求的更多，这一点被很多企业网站或博客网站应用，我们搜索其他关键词都可以看到，很多网站都是通过这种方式来提高自己站点排名的。

投放门户广告要根据自己的实际情况，在准备充分的情况下才能取得预期的效果。门户网站广告尤其自身的特性，而且单日广告花费巨大，所以稍有不慎，将造成巨大的损失。
   
       门户网站广告尤其自身的特性，而且单日广告花费巨大，所以稍有不慎，将造成巨大的损失。投放门户广告要根据自己的实际情况，在准备充分的情况下才能取得预期的效果。所以想要达到理想的效果，就应明确目前门户网站广告的投放法则，具体投放法则如下：
       首先，应明确广告目的，是为了宣传品牌/产品，还是推广在线业务。根据目的的不同选择不同类型的网络广告。如果是宣传品牌，应该在访问量大、美誉度高、访问群体与目标消费者符合的综合门户网站或行业门户网站投放广告；如果是为了某个产品的促销或渠道建设，适宜在行业门户网站投放广告；而如果是推广在线业务，则适宜在搜索引擎购买关键字排名，实现精准的网络广告投放。
       其次，确定费用预算。不同类型网络广告和网站平台的费用差距非常大，新浪、QQ等网站的日广告费用在数万到数十万，小的专业门户的价格在数千到数万，搜索关键字排名一般按点击收费，每次点击费用在0.3到几元不等，广告联盟的价格相对便宜，但投放的网站多是个人网站，信誉度不高。针对自己的推广目的，选择性价比最好的广告投放形式，确定出合理的费用预算。
       再次，制定投放策略。是在一个网站投放，还是多个网站投放？是单一广告展示，还是专门建立推广网站？投放的最佳时间段是什么时候？如何控制广告费用的消耗？广告效果不佳时如何调整？是否需要专门客服人员应对访问者咨询等等问题需要事前做出方案。
       第四，广告内容的策划制作。网络广告的媒体形式有文字、图片、动画、富媒体等多种，在选择了合适的投放渠道和制定投放策略之后，就需要进行广告内容的制作。创意好、设计精美、定位准确的广告能吸引更多的用户浏览和访问，可以大大提高广告的性价比，而制作粗劣的广告则会降低广告的效果，甚至可能让大笔的广告付诸流水，砸不出一个响来。
       第五，网络广告投放实施。广告投放的操作一般由网站来完成，有些平台加广告联盟、搜索引擎关键字广告提供客户操作的后台，这样更容易控制广告的投放过程。在投放之前，需要操作人员详细了解操作步骤，及时发现问题。
第六，网络广告效果监测。网络广告的效果到底如何，需要通过监测相关数据并进行后期分析。一般主要监测广告的展示量，点击量，平均访问页数、地域分布等等。根据这些数据去评价广告效果，改进广告投放策略，以便于下次投放时参考。

垂直门户是和网易、腾讯、新浪等门户网站不同的一种行业性门户网站。垂直门户主要关注的是某一领域的信息，例如体育、娱乐、IT等，甚至有可能是某种产品的门户网站，例如轴承、收音机等。

由于传统门户网站的SEO策略多种多样，而行业门户的SEO策略较容易被个人网站站长所接受，因此本书重点介绍垂直门户网站的SEO策略。