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为了保证网络营销各项基本职能的实现，最大程度的发挥网络营销的作用，我们必须先弄清楚企业网站与网络营销之间所存在的内在关系。那么二者之间究竟有什么样的关系呢？我们从以下几个方面进行说明：

       一、企业网站是企业开展网络营销的基础。

       网站不仅代表着企业的形象，同时也是一个综合性的网络营销工具，所以网站建设被看作是网络营销的一个组成部分，是企业开展网络营销的根据地。但是建设一个网站不等于已经开展了网络营销，网站建设好之后，真正的网络营销才是刚刚开始。网站建设为网络营销各种职能的实现打下基础，如网站推广、在线顾客服务等，一些重要的网络营销方法如搜索引擎营销、邮件列表营销、网络会员制营销等也才具备了基本条件。

网站建设完成之后，我们要做的工作就是SEO优化工作了，而企业又该如何来进行SEO优化工作呢？今天我们主要谈谈SEO优化的四个方面。

    其一，做好网站的内容。从内容为王这句话里，我们就可以看到内容对于网站优化的重要性，可是要做好这一点却是不容易的。主要应该做好以下两方面：一方面，网站内容重视原创。很多企业的网站内容多半是从互联网上采集的，这样做是不利于网站优化工作的。另一方，网站内容持续更新。同样很多企业的网站内容长期都不进行更新，让搜索引擎来抓取的时候都没有新鲜的内容，导致网站优化工作步履艰难。所以要让网站保持活力，就要重视网站内容的原创和持续更新。

博客营销是一种重要的网络营销方式，而只有正确全面的认识到了博客营销，才能让我们在网络上开展好营销。今天我们就来了解一下博客营销的概念和它的优缺点。
   
    一、定义

       博客营销是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的一种营销手段。

网站设计，这个听起来并不新鲜的话题在搜索引擎主宰人们信息搜寻的今天，正在经历一个悄然的理念上的更新换代。这个变化的结果就是，网站设计从过去面向用户而转化为面向搜索引擎。说是适应搜索引擎也好，或者说是对搜索引擎友好，都是在强调搜索引擎对网站成功的至关重要的作用——没有搜索引擎，哪里来的访客？这种以搜索引擎适应性为主体的网站设计的新概念，经过许多成功网站的检验而成为一种新的趋势。这种新的设计思维，我们称为“第三代网站设计思维”。

   “第三代网站设计思维”的核心思想，就是SEO必须融入到网站设计之中——网站设计之时便是SEO启动之时。许多网站的负责人逐渐明白了SEO对网站带来优质流量的重要性，但是却没有更深入地了解到SEO的最佳应用时间应该是在网站规划之时。这就比如在设计一幢大楼的时候就必须把防震效果考虑进去一样，而不是在建好之后再去采取防震的措施。在由没有“第三代网站设计思维”的设计者把一个网站完工之后再去做SEO只能是补救——结构上比较适应搜索引擎的网站，SEO相对代价小；而结构上有重大问题的网站，可能需要推倒重来。如果真的要推倒重来，损失的不止是金钱，更是时间。如果你需要将网站建设外包，在选择网站建设商的时候，一定要对这个网站建设商的SEO知识进行考核。

有句话叫“细节决定成败”这句话一点也不错，细节在当今不管是作为一种态度还是一种教条，都是我们认可的。它对于生活十分重要，对于商务的应用也很重要。在我们的网站建设工作中，我们也要注意细节，始终抱有事无大小之分的谨慎心态来做好我们的网站建设工作。

    网站建设的成败不在于你拥有或缺少什么，而在于你注意或忽略了什么。想要成功的网站建设，就要把握住网站建设的细节。细节是打牢基础的决定性因素，只有做好了这些细节，打牢网站建设的地基，才能让商家和企业顺利地进行网站的推介和商务活动。

网络营销是一种新的营销方式，它能为自己的公司带来更多的效益。而在进行网络营销之前我们应该准备一些什么呢？
　 
    1)开始网络营销之前，先对自己公司的公司背景、市场竞争环境、目标客户、销售渠道等做了全面的分析，制定出相应的网络营销的目标和总体策略；
　　
    2)根据网络营销策略，进行网站规划、网络推广规划等，并且将总体策略细化到每一个执行环节中。
　　
    3)选用专业的界面设计师和功能开发人员制作网站，确保自己公司的网站能够在竞争对手中脱颖而出。
　　
    4)在网站建设完成后，对自己公司的相关人员，从管理层到业务人员，进行网络营销培训，让公司里的每一个员工对网络营销都有所了解。
　　
    5)为公司挑选合适的推广网站和推广关键词，为网站推广制定总体投入产出比率。
　　
    6)定期对网站内容进行更新，让每一个目标客户都能够了解到自己公司的最新动态和最新产品。
　　
    7)安排专门的人员，对网上的客户询盘、咨询等进行及时跟进和回复。
　　
    8)组织相关负责人，在行业网站上注册会员，发布公司产品服务信息。
　　
    9)收集客户联系方式，对新老客户进行定期的邮件问候，并发送新品及促销信息。
　　
    10)为网站做好搜索引擎优化，提高搜索引擎的搜索机率，让搜索核心关键词时自然排名靠前。
　　
    11)根据网站的访问量和客户访问情况，及时调整网站和网络推广策略。

网络营销的不尽如人意的情况主要表现在没有流量、有了流量了又没有咨询、有了咨询却没有成交。那么，为什么会出现这些情况呢？是什么影响了企业的网络营销效果呢？通过对众多企业网络营销效果的认真分析，我们找出了五大因素，这五大因素影响着企业的网络营销效果。

    3、有流量，但转化率极低。
   
    网站有了流量，但是转化率却很低，影响转化率的因素很多，从你前期的网络营销项目规划、策略、推广方案的制定到日常的推广运营的执行，再到在线销售系统、客服等方面都能影响你网站的转化率。
  
    许多企业有一种错误的认识，他们认为在建立企业网站后，只要在网站上留下联系地址或联系电话，就能让顾客找上门来。这是一种单一的被动的转化方式，这是很难及时把访客转化顾客的。我们可以采用主动的多样化的转化方式来提高我们网站的转化率，比如采用商机信息留言、免费电话回拨、即时聊天工具使用、企业地图导航、顾客对产品定购功能等等方式。这些都是十分重要的转化手段，可以帮助我们提高网站的转化率。
   
    还有一种情况也能影响到网站的转化率，这就是我们的在线客服人员，这也是十分重要的一个因素。我们的客服人员应该是十分专业的，对产品服务业十分了解的，具备良好的网络销售技巧和服务意识和极强的销售引导思维。这样高素质的在线客服人员也能帮助我们提升网站的转化率。

由于营销型网站最终面对的潜在客户是与本公司有业务关务的组织或个人，所以营销型网站在网站建设时需要考虑四大核心要素。
　　
       要素一，要有良好的客户体验。良好的客户体验，是所有网站建设都要考虑的一个因素，而对于营销型网站，它是一个直接面对市场主体的窗口，则更需要重视其客户体验性。

       客户体验是一个无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感受。而营销型网站要具有良好的客户体验一般从这几方面来实现：易用性，这是网站的基础标准，它包括网站的速度、安全、兼容性以及导航等客户使用起来都要得心应手；网站的沟通性，对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备交互与沟通功能；网站的可信度，是指客户对网站的信赖程度，这就需要企业在网站上展示的信息与企业信息的一致等；易于传播，分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式，我们要使网站上的信息易于传播。做好以上几个方面，我们就能使我们的营销型网站具有一个良好的用户体验。
　　
       要素二，良好的搜索引擎表现。营销型网站另一个重要功能是网站优化推广功能，而搜索引擎是目前网民获取信息主要渠道。如果营销型网站无法通过搜索引擎进行有效网络优化推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣，所以营销型企业网站必然要解决企业网站的搜索引擎问题，要具有一个良好的搜索引擎表现。这项工作是一个长期且基础的工作，它贯穿着整个网站建设乃至网站营销的始终。
　　
       要素三，以帮助企业实现经营目标为网站建设目标。营销型网站建设一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能，比如面向客户服务为主的企业网站营销功能，以销售为主的企业网站营销功能，以国际市场开发为主动企业网站营销功能，他们都是以实现企业的经营目标为核心，通过网站这一工具来实现其网站营销的价值。

网站推广的方法越来越多，可以说是五花八门，不论你采用何种推广方法，想要取得良好的推广效果，都需要你在推广之前做好充分的准备工作。今天我们要探讨的重点就是：网站推广是一个系统工程，在实施之前需要我们做足功课。具体而言我们需要做以下四个方面的准备工作。

    首先，做足市场分析。我们知道建设一个网站比运营好一个网站要简单得多。因此，当你有建一个网站的念头的时候，不要凭着这份热情就去实施，而应先对市场做好充分的分析，包括你建站原因、自己优劣势、竞争对手情况、市场需求、网站推广方式及难度、网站前景等问题进行分析。只有对这些问题有了清楚的分析，才能让你免陷于竞争的泥潭之中。

企业建立网站是想通过网站为自己带来盈利，而只有成功的网站建设才能达到这一目的，根据在网站建设中的技术和经验总结，得出了企业网站建设成功须知道的六点小细节，也只有做好了这些，你的网站才能成功，在这里我们就把这六个小细节分享给大家。

    第一点，UI设计技巧。

    UI实际上是User Interface的缩写，指的的用户界面体验度，但是很多网站设计公司却单纯的把UI理解为界面设计。UI设计的根本目标是网站架构和突出企业的形象，让用户花最少的时间就找到自己想要找的东西，同时兼顾和突出企业的形象。所以我们在进行UI设计之时，要从用户的角度出发，注意用户使用的习惯和资料的排列，同时还要考虑到企业的形象的展示。