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在童话故事“汉泽尔和格雷特尔”中，当汉泽尔和格雷特尔穿过森林时，他们在沿途走过的地方都撒下了面包肩，让这些面包肩来帮助他们找到回家的路。虽然这只是一个童话故事但它却蕴涵了多种含义。实际上，网站设计者亦可从中受到启发：结构纵深的网站建设应该采用这种“面包屑型”结构， 以足迹的方式呈现用户走过的路径，或者说以层层渐进的方式呈现该网页在整个网站架构中所处的位置，从而为用户提供清晰分明的网站导航。
在童话故事“汉泽尔和格雷特尔”中，当汉泽尔和格雷特尔穿过森林时，他们在沿途走过的地方都撒下了面包肩，让这些面包肩来帮助他们找到回家的路。虽然这只是一个童话故事但它却蕴涵了多种含义。实际上，网站设计者亦可从中受到启发：结构纵深的网站建设应该采用这种“面包屑型”结构， 以足迹的方式呈现用户走过的路径，或者说以层层渐进的方式呈现该网页在整个网站架构中所处的位置，从而为用户提供清晰分明的网站导航。

在网络飞速发展的今天，我们开启电脑，打开网站的网页，五颜六色的网站映入眼帘，有些看似熟悉，有些能看出端倪，有的让你分不清都去了哪些网站，因为他们大多数都是一模一样的，这也就所谓的镜像网站。导致这种状况的发生是因为网站之间在建设的时候就互相模仿，以至于大部分网站都是这样的差不多。其实这也是网站建设中最忌讳的一种现象。因为这种现象会制约发展，也不会带来好的作用。

网站作为互联网上面的直接载体，承载着无数的信息量，在发展的打好载体面前，网站不断的被人们发现并重视起来。政府、企业、商家、个体只要是在这个网络时代的生存者都会给自己建一个网站开宣传和展示信息内容。但是大部分想要建设网站的人并不知道如何建设和规划自己的网站，甚至不知道网站上面应该放那些功能，哪些功能是属于自己的。哪些更是符合自己需要和适合的网站需求。由于这个原因，很多人都会去网络上找到同行或有个自己的认识度相同的网站来效仿，他们认为只要照着别人的错就一定没有问题。

一个网站，建设的再好，如果不能增加用户体验，那是也是很失败的网站。一般来说，网站都要经过优化，然后进行相应的推广，日后还会展开一些宣传活动，建设的网站需要考虑日后的推广活动实现。据调查的调查表明，制造商在网站上提供有价值的信息越多，其投入也越有效率。曾有一些企业和分析人大肆宣扬建设网站社区的重要价值，但研究表明，消费者访问制造商网站并非为了社区，如果要参与社区活动，在网上有更多专业的社区，企业网站应该关注的是最基本的内容，即为用户提供详尽的产品信息以及方便的联系方式，加大宣传推广力度，并收集有关产品满意度和顾客需求方面的反馈信息。

这个问题是网站规划者首先要考虑的，首先必须分析可能的访问者有哪些，然后有针对性地设计相关内容，这样才能做到有的放矢。一般来说，一个企业网站主要的访问者有几类，即：直接用户、经销商、设备和原材料供应商、竞争者等。前两类访问者是公司的现有用户和潜在用户，也是网站建设内容应该重点满足的对象。至于供应商，除去那些具备B TO B功能的综合性电子商务网站来说，大多数以信息发布为主的企业网站很少顾及到，因此，也不是一般企业网站的重点内容。至于竞争者，来访的目的无非是了解你公司的新动向，或者网站设计水平如何，是否有值得借鉴的地方，对此，在发布有关内容时应该给予适当的“防备”，而不是让竞争者满载而归。

建设一个网站不可一味的模仿和复制套用一套模版，这样出来的网站没有一点特色，也不利于搜索引擎优化和用户体验。仔细浏览一些企业网站，会发现一些更有趣的现象，有些企业网站差不多成了生活服务性质的综合网站，既有火车时刻表、又有有奖竞猜、文化娱乐等，表面看来网站内容是够丰富的了，然而真正和企业核心业务有关的内容反而成了配角。产生错乱印象是现在很多网站的弊病。网站建设需要突出特色，才可以给人以深刻印象。

所能带来的好处，而没有提及该方案所要解决的问题。但是用户通常是查找那些有关他们当前痛苦的信息，他们并不会知道有哪些方法可以减轻这些痛苦。

设计提示：考虑用短语做关键字，而不仅仅是单词

大部分用户在搜索框中只输入两个或三个单词。那些对自己深信不疑的人通常会在搜索怄中输入最长的查询词语，这是因为他们已经来到了销售漏斗的底部，因而有着更为明确的兴趣。在任何情况下，重要的是，在考虑搜索引擎优化时不要仅仅局限在孤立的关键字上，还应当考虑那些由多个单词构成的短语，因为它们更有可能给你带来生意。

为了在搜索引擎结果页面上取得高的排名，你需要让其他网站链接到你的网站。如果这些链接所来S的网站自身有着较高的声誉，那么这样的链接越多，你的得分就越高，因此，你尤其应当着重于从这些重要的网站得到链接。吸引链接的主要方法就是要有一个值得别人链接的好网站。如果你有一个高质量的产品，当人们讨论它时，就会链接过来。如果你的网站提供了有趣的内容或者有帮助的服务，人们就会链接到你那里。

擎如何确定网站的声誉

在写本书的时候，搜索引擎确定网站声誉 的主要方法是对指向网站的链接进行记数。这样做的理论依据是，如果有很多其他网站认为你足够可信，以至于它们链接到了你的网站，那么你的网站很可能就是重要的。在将来，搜索引擎可能会对这种过于依赖链接的方法进行改进，以便包含其他一些对网站重要性和声誉的估计方法。但即便到那时，链接仍然很可能是网站声誉评级中一个重要的组成部分。

当我们允许用户可以在Web上随意地到任 何他们想去的地方时，他们在88%的情况下都会去某个搜索引擎网站。只有在12%的情况下他们才会直接去一个他们希望对问题能有所帮助的网站。例如，当要求完成的任务是研究去墨西哥的假日旅游时，只有很少的用户会去一个他们已经知道并且信任的旅游网站，比如网站Expedia或Travelocity。绝大多数人都会使用一个搜索引擎来帮助寻找所需的网站。

搜索引擎已经成为了用户寻找解决方案的占主导地位的工具，这个事实可以清楚地说明为什么搜索广告已经成为一个有利可图的生意。搜索广告已经成为了当潜在的客户寻找新卖主时，商家将自己呈现在他们面前的主要方式。

我们这样的大范围地对网站进行可用性研究是非常昂贵和耗时的。我们无法每年都这样做，因此我们无法稳定地通过直接的度量来精确地跟踪可用性的进步。幸运的是，有—个比较容易得到的间接度量，它可以作为网站可用性的指标：这就是主要搜索引擎上的关键字广告价格。

在主要的搜索引擎上，关键字广告是按以下方式进行的：首先，一个公司必须考虑值得花多少钱来试图吸引一个访问者，他（她）会用某个特定的关键字进行搜索，并且可以假定，他（她）对于和那个词相关的产品或服务感兴趣。然后，该公司就可以为那个关键字出价，搜索引擎通常会显示出前八名竞标者的广告。（搜索引擎广告中有很多的手法，但它的基本原理就是一个拍卖的过程：数目有限的位置将会卖给那些出价高的。）

由于参与搜索引擎优化的时间越长，对于导入链接的数量和质量在过去、现在甚至是将来很长一段时间内都会对排名次序产生重大影响。因此，尽快建立一些外链是我们SEO操作中最重要的工作。可是建立外链不是那么轻松和容易的。我们如何建立呢？

外链的建立并不是想象中那么简单，一个新的网站建立之初，由于缺乏权重、内容 不完善，很少会有老牌网站与之交换链接。此时，我们就需要用一些技巧来获得友情链接了。下面我们来讲一下寻找友情链接的5个技巧。

1.能够吸引读者的软文

使用软文获得友情链接的方式在前文中已经提到过，那么怎样的软文才能在发布后获得更多的转载，随之获得更多的友情链接呢？