当我们允许用户可以在Web上随意地到任 何他们想去的地方时，他们在88%的情况下都会去某个搜索引擎网站。只有在12%的情况下他们才会直接去一个他们希望对问题能有所帮助的网站。例如，当要求完成的任务是研究去墨西哥的假日旅游时，只有很少的用户会去一个他们已经知道并且信任的旅游网站，比如网站Expedia或Travelocity。绝大多数人都会使用一个搜索引擎来帮助寻找所需的网站。

搜索引擎已经成为了用户寻找解决方案的占主导地位的工具，这个事实可以清楚地说明为什么搜索广告已经成为一个有利可图的生意。搜索广告已经成为了当潜在的客户寻找新卖主时，商家将自己呈现在他们面前的主要方式。

拥有了合适的货源想网上开店的卖家，都会对淘宝店又爱又恨，爱她的支付方便客户群集中，恨他的商品过于丰富，辛苦推广吸引到店的顾客容易流失去其他店购物。独立商城则面临着建设成本高，推广困难的窘境，在选择开设淘宝店还是开设独立网上商店的问题上不少经营者犯难了。

其实不论是淘宝店还是独立网店，大部分的经营工作是类似的，只是淘宝可以由更多一些的淘宝站内工作可以进行，独立网店在推广上无法借力，更考验推广能力。如果你是一个队网络推广有一定经验和能力的经营者，选择独立网店可以保持更高一些的净利润率，而不像淘宝的价格比较透明，竞争那么激烈。